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游戏化教学在高校市场营销类课程中的创新应用

2021-10-12 点击：370 次

作者： 杨爽
作者单位： 湖南师范大学商学院
摘要： 高校市场营销类课程教学改革势在必行，该文引 入游戏化学习理念，即利用游戏化元素刺激预期的学习行 为，并以整合内部动机和外部动机为理论基础，构建课程教 学设计框架（4CS），重点突出教师主导的课堂游戏化元素设 计。校外营销专家讲座中的游戏化互动和课后实践的游戏 化实战环节，使学习更加有趣、好玩。该文的游戏化理念教 学改革已经应用到“服务营销”“现代推销学”“品牌管理”等 课程上，并取得了较好的效果，希望能对从事相关学科的教 学工作者有所启发。
关键词： 游戏化；市场营销类课程；创新应用
中图分类号： G642.4
基金项目： 湖南师范大学校改项目“互联网+时代游戏化翻转课堂教学模式的构建与实证研究”。


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